Inzerce: Náš tým copywriterů nabízí kvalitní texty

Pomalu a špatně. Nebo rychle a ještě hůř. To bývá poměrně častá reakce zákazníků, kteří si nechali napsat texty na míru v tzv. továrně na články. Sám jsem nějak začínal a vím, jak to chodí.

Takhle se články nepíší

Co mám na mysli? Myslím tím společnosti, které nabízejí napsání článků a webových textů na jakékoli téma a pak hledají pisálka, studenta nebo kohokoliv, který tyto texty „za hubičku“ vytvoří. Zmíněná společnost se samozřejmě prezentuje jako profesionální, nasadí si odpovídající ceny a těší se, jak bude pouhým přeposíláním vydělávat. A klient? Ten se mnohdy nestačí divit.

Problém je nejen v kvalitě obsahu, ale i v komunikaci, v (ne)předávání informací přes třetí osoby. Jak může vzniknout dobrý text, když jeho autor vůbec netuší co je cílem klienta? Jak mohou společně dolaďovat detaily, když spolu nesmí komunikovat? A vlastně proč taky? Pisálek dostal „pade“ na cigárka a už sedí na pivu. Jeho totiž nějaká účinnost textů nějak netrápí…

Ideální je, pokud je copywriter a klient v přímém kontaktu.

Jak vznikají úspěšné texty? Chce to čas.

Pokud zprostředkovatel nebo klient tlačí na příliš nízké ceny, autor textů nemá dostatek prostoru k nastudování tématu, nemá čas nechat texty odležet, vrátit se k nim, odstranit z nich vatu a doladit je. A to je řeč o pouze PR článcích. Texty pro webovou prezentaci jsou úplně jiné téma…

Pokud se mám vrátit k nadpisu, je jasné, že už jeho samotná formulace je špatně. Student nebo řekněme externí redaktor, který si psaním pouze přivydělává, nemá takovou praxi. Nemůže znát například technické zásady pro formátování textů nebo používání marketingových prvků. Nebo že by večer u pivka studoval, jak vypadá správný tvar anchor textů?

Touto úvahou jsem se rozhodně nechtěl nikoho dotknout. Kdo ví, o čem je řeč, tomu netřeba dál nic vysvětlovat. Pro mnohé budiž tento příspěvek varováním a ponaučením. Dříve než se rozhodnete pro společnost, která nabízí psaní článků, žádejte reference, ukázky článků nebo si nechejte někoho doporučit

PR články a zpětné odkazy v dnešní době – dobře nebo špatně?

PR články představují principiálně účinný reklamní prostředek, za jehož pomoci lze potencionální zákazníky čtivou formou informovat o nabízených produktech či službách. Smyslem PR článků by ale měla zůstat podpora prodeje.

Public relations dostalo v tomto ohledu pěkně na frak. Budování vztahů s veřejností? Většina PR webů dnes zveřejní jakýkoliv blábol, nezajímá je ani originalita textů. Ani návštěvníky takové PR články nezajímají, nečtou je. Přesto se každý den produkují a zveřejňují další a další články na stovky (mnohdy dost pochybných) PR webů. Vždyť se dají napsat PR články tak levně. Je přeci jedno, že jsou zbytečné nebo neoriginální. Nebo ne?

I levné PR články jsou užitečné. Alespoň zatím.

Hlavním smyslem PR má být podpora prodeje, budování vztahů s veřejností. U nás je to trochu jinak – na českém internetu se hraje oblíbená hra – honba za zpětnými odkazy. Čím víc, tím lépe. Zatím jsou i tyto zpětné odkazy z textu užitečné. Mají svoji váhu, fungují, pomáhají webu získat lepší pozice v SERPu, tak proč ne.

Google dává jasné signály, že se zajímá o originalitu textů a umístění článků. Nakonec to platí pro webové texty obecně – prioritou je kvalita obsahu, ne kvantita. Google Penguin (podobně jako Panda) prochází weby, dívá se, hodnotí… Dívá se na to, s kým a čím je vaše webová prezentace propojena. Naštěstí český internet stojí trochu v ústranní jeho zájmu. Zatím.

Myslete na budoucnost

Vidím-li na webu nabídku „odborníků na linkbuilding“, která hlásá, že váš PR článek umístí na 50 webů, a vy získáte rázem 150 zpětných odkazů, mám chuť k diskuzi. Pokud si přečtu PR článek, který nabádá čtenáře k nákupu pobytu u moře, protože na pláži je písek a v moři různé ryby, je mi až k pláči. Než-li 50 takto bezcenných článků, to raději nic.

Jaký je závěr? PR weby nebo linkfarmy fungují, odkazy z článků se počítají. Google je nemá rád, Seznam to nějak neřeší. Každopádně si poskytovatele služeb vybírejte, zeptejte se kam PR články umístí, a pokud si jich necháte zveřejnit třeba 50, ptejte se, zda je alespoň pozmění. Platí totéž jako u webových textů: všeho s mírou, používat rozum. Žádejte PR články, které mají smysl, které vaši prezentaci nestáhnou ke dnu.